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经历两次改名风波从此再无“黑人牙膏”身为国货它实在太难了
但它并没有消失,而是改头换面,换了个新身份,连包装盒上标志性的黑人形象,也经历了多次更新。
再加上,当时的宣传中,黑人牙膏声称:他们在非洲的树木中发现了一种能够洁齿的成分。
事实证明,这种鲜明的对比让很多人即使不用牙膏,也记住了黑人牙膏这个品牌。
很快,黑人牙膏成为了最畅销的牙膏品牌之一。在被美国高露洁公司收购后,这个品牌也被推向了欧美市场。
事情发生在20年的美国,一位黑人在购买日常用品时,被店长指责使用假钞结账。
被冤枉的黑人不服,坐在自己的车上和店长争执不休。很快,警察就赶到了现场。
黑人以为警察会还他一个公道,谁知道,警察勒令这名黑人立即下车,并为他戴上了手铐。这名黑人还想解释什么,却直接被按上了警车。
混乱中,这名黑人倒在了地上。但一旁的白人警察却说他是故意找茬,甚至整个人骑在了他的身上,并用膝盖抵住了他的脖子。
一直以来,他们都在遭受种族歧视,无论走到哪里,都会受到怀疑和暴力的目光。
黑人牙膏就这样被牵连其中。尽管品牌方再三解释他们的商标和形象没有任何歧视之意,但还是被拿出来大做文章。
他们并没有改动黑人牙膏的中文名字,而是将产品的英文名字从Darkie改为 “达利”(Darlie)。
Darkie这个单词,原意就是黑人,还带有点歧视的意思,也可以被翻译成黑鬼。但被改成Darlie后,就成为了黑人牙膏独有的品牌名字。
当时黑人牙膏的品牌方想的是:在中国可没有歧视黑人一说,既然这次的祸起源头是欧美,那只在欧美改名不就可以了?
没办法,黑人牙膏只能进行了第二次整改,这一次,他们将自己的品牌形象做成了彻头彻尾的黑人,而且还是阳光开朗的形象。
但一些敏感的人可不管那些,在他们看来,你既然还用黑人牙膏的中文名,就是还有歧视黑人的嫌疑。
他们沿用了最开始的品牌理念——“美好因笑容而来的”,将名字更名为好来牙膏。
他们的商标不再是鲜明的黑白对比,而是将人物整个脸打上了一层光,整张脸全部画成白色,只在局部涂黑来表明是一个在微笑的黑人。
为了防止歧义,好来集团还为黑人带上了礼貌形象,暗示是一个“有礼貌的绅士黑人”。
虽然和之前的“黑人牙膏”看上去沾不上一点关系,但最起码没有人再用种族歧视一说对黑人牙膏上纲上线了。
好来牙膏的销量也不可避免的受到了影响。刚开始改名的时候,不少人都以为这个品牌是黑人牙膏的盗版。
为此,好来集团做了大量的宣传来告诉消费者他们改名升级的事情,还开放了新的配方,并做了不少营销策略,这次堪堪挽回局面。
虽然品牌名声是保住了,但随着而来的是各种产品挤压市场,新鲜东西层出不穷... ...
经历了这么多风波后,好来牙膏也意识到,未来如果坐以待毙的话,被淘汰市场是迟早的事情。
面对现在层出不穷的电动牙刷、漱口水、牙贴、牙线等新产品,好来牙膏并没有盲目的挤进去,而是专注于发展自己的牙膏品牌。
为了能够跟得上现在的市场,在口味上,好来牙膏进行了多次升级,不仅推出了龙井,白茶,还开发了牙膏味道同款的香包。
好来牙膏也一鼓作气,积极寻找合适的品牌联名,在2024年成功抢占到了牙膏品牌排名第二的位置,仅次于云南白药。
在越做越强的同时,好来牙膏也没忘记回馈社会,不仅设立了专项青少年教育计划,还积极参加公益捐款。
也正因如此,好来牙膏才能在现在竞争如此大的市场上越走越远,走出一条让国人骄傲的国货品牌路。
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